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          龍行龘龘“搖”好運,楊掌柜攜袋王跨年季贏麻了!

          時間:2024-01-17 10:06:37 來源: 證券之星 發布者:DN032

          一直以來,新年求好運都是中國人的傳統,在新舊年交替時刻,人們歡呼分享,求好運祈新愿,肆意享受著跨年獨有的儀式感。也因此每當到了公歷的年終歲尾,“跨年”便成為各行各業搶占流量的熱點時節。各大品牌都在發力搶抓跨年季發展機遇,重點布局,推出創意TVC、品牌聯動等一系列營銷動作。

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          (圖源:楊掌柜官)

          楊掌柜作為“粉面菜蛋品類的開創者”,在此次甲辰龍年的跨年季中,攜手品牌IP“袋王”通過“袋鼠搖”經典魔且頗具趣味的搖動舞蹈,創意TVC、達人種草及品牌聯動等系列活動,在跨年營銷中成功搶占大波流量,贏得消費群體稱贊不斷,直呼“楊掌柜今年贏麻了”!

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          (圖源:楊掌柜官評論區)

          洞察當代年輕人祈愿心理,重點俘獲“新青年”群體

          營銷制勝的關鍵在于洞察。楊掌柜通過對“新青年”群體過年慣、心態和生活觀念等多方面深入分析后發現,“左手塔羅牌,右手福利彩”的現象在當代年輕人中日益盛行,尤其是在新年時節,“求好運”一詞被廣泛提及,成為各類社交媒體和網絡話題的熱門內容?;诖藯钫乒駥?ldquo;新年搖好運”定為傳播主基調,多打造#和袋王一起搖好運#主題跨年活動。

          通過前期創意海報內容征集,與用戶建立深入的互動關系,并將其反映在楊掌柜的跨年TVC中。視頻中,“袋王”通過考試上岸、搖出所想、求財求瘦等場景,向用戶傳達“龍年搖好運,就吃楊掌柜”的品牌主張,讓跨年變得有戲又有趣,精準俘獲“新青年”消費群體,在社交媒體引來無數稱贊。

          袋王出擊“搖好運”,持續賦能品牌年輕化IP建設

          “抓住年輕人等于抓住未來市場”。在新消費時代,品牌年輕化建設成為吸引和留存用戶的基本手段,為此催生出不少趣味橫生的品牌IP形象,楊掌柜的“袋鼠”形象便是如此。

          在本次跨年季營銷中,楊掌柜加強樹立“袋王”形象,利用袋鼠搖的魔舞蹈幫助提高楊掌柜的品牌辨識度,并在新春期間推出“袋王”IP新春周邊物料用于福利互動,和消費者一起尋求2024年好兆頭。

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          (圖源:楊掌柜官方物料)

          “網”力全開“袋”你搖好運,為品牌注入新鮮活力

          當今時代,流量紅利退卻,內容成為營銷新的增長點。在經過前期內容搭建后,楊掌柜趁熱打鐵,通過達人種草、品牌聯動與博粉絲通投放在全網發起最終的流量話題收割。

          在本次跨年營銷中,楊掌柜#和袋王一起搖好運#話題活動達到全網4800W+次曝光,在數十位的達人流量加持下,發起用戶原生內容征集,為跨年營銷帶來更多的話題討論,成功“火出圈”。

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          (#和袋王一起搖好運#話題互動)

          除此之外,借勢元旦佳節,楊掌柜在自媒體發起#袋王和好朋友們#元旦送禮的品牌聯動活動,更是通過“搖”錦鯉,持續助力楊掌柜跨年營銷熱度攀升,花式增進用戶對IP“袋王”的喜愛度,推動楊掌柜在跨年營銷中脫穎而出。

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          (圖源:楊掌柜小紅書官)

          回顧楊掌柜“龍年搖好運”的系列營銷,先是通過前期創意海報進行內容征集,再通過線上創意魔的TVC引爆話題點,借助達人種草與品牌聯動進行全網造勢,最后通過博粉絲通的精準投放,完成一次完整的營銷鏈路,不僅實現了楊掌柜傳播出圈與品牌塑造,也為跨年營銷帶來一次成功示范。

          期待未來,楊掌柜帶來更多好吃的產品,好玩的創意。

          免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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