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          過節送禮送良品,良品鋪子2024年貨節TVC“良品有福,萬適如意”全網上線!

          時間:2024-01-15 16:58:27 來源:實況網 發布者:DN032

          “適適啊,你大概什么時候能回家?大家都盼著你呢!”1月11日,休閑零食行業領導品牌良品鋪子發布2024年貨節TVC——“良品有福,萬適如意”,攜手品牌大使于適真情演繹春節團聚的故事,以情共情打通用戶心智。片中,紅色窗花、新年日歷、廚房里熱鬧的交響曲、熱氣騰騰的團年飯等鏡頭拉滿了新春氛圍感,于適用精心準備的“良品有福”年貨禮盒犒賞自己和家人,傳遞了“良品有福,萬‘適’如意”的美好愿景。

          火氣、氛圍感、親民化的故事切入,良品鋪子2024年貨節TVC將春節氛圍、國民情緒、年貨禮盒、品牌理念融為一體,持續加深消費者“過節送禮送良品,良品有福”的品牌印記。

          “年在眼前,家在心上”

          于適真情演繹,就是打拼的你我

          春節臨,一句“回家過年”牽動億萬國人最溫馨的情愫。良品鋪子2024年貨節TVC深挖大眾對團圓的期待,透過演員于適的故事聚焦奮斗者的火日常,以細膩的感情描摹引發情緒共鳴。

          這是一支于適本色演繹的TVC。年關將至,武術、騎射等訓練一刻也不放松,于適眼神里透著堅定,力量感與信念感破屏而出,令人聯想到他拍攝《封神第一部:朝歌風云》時的種種磨礪。“常年如一日,結果自然成”一語雙關,既展現了于適對演藝事業的堅持,也表達了良品鋪子17年來堅守“好原料造就好味道”的品質初心。

          當家人發來“什么時候回家”的關切問候,TVC回到“年在眼前,家在心上”這一主線。畫面中,家人的期盼與于適的拼搏交織穿插,“家中的味道,早已掛念了一年。鮮衣怒馬的少年,歸心似箭。”在春節將至的時間節點聽到這句旁白,無數渴望團圓的人瞬間被戳中,畫面中的是于適,也是廣大在外漂泊、努力打拼的你我。

          對國人來說,過年的儀式感之一就是置辦年貨,零食則是購物車里的必選項。于適帶上精心準備的團圓伴手禮——“良品有福”年貨禮盒回家,犒賞自己和家人。TVC細膩呈現了家人一起寫福字、貼窗花、包餃子、吃零食等常見的春節場景,與不同地域、不同人群形成情感強關聯與場景化共鳴,創造出強烈的記憶點與感染力,讓每個消費者都能“良品有福,萬‘適’如意”。

          通過鏈接與大眾情感的交匯點,良品鋪子2024年貨節TVC自然而然地將春節、親情、年貨禮盒與品牌理念串聯起來,不僅拿捏了新春氛圍,更進一步強化了消費者心中“過節送禮送良品”的印象,傳遞“載福而歸,回家是福”的滿滿溫情。

          “新年好果,良品有福”

          洞察Z世代喜好,創意開啟福氣龍年

          “福是新年的好果,是相聚的歡笑。福眷顧努力的人,犒勞重要的人。”良品鋪子2024年貨節TVC中,滿載著新年好堅果的“良品有福”年貨禮盒無疑是絕對主角。這款禮盒與中國祈福圣地五山聯名,呼應時下年輕人熱衷以潮流方式求好運的深層訴求,體現了良品鋪子對年輕消費群體的敏銳洞察。

          “良品有福”年貨禮盒外觀印有青獅、蓮花、大白塔等代表福氣祥瑞的五山標志,寄托美好寓意,將“來自五山的祝福”送入千家萬戶。禮盒分為“良品鈺瑞禮”“良品頌福禮”“良品臻悅禮”三大主推款,每一款都主打高品質堅果并賦予了美好寓意。以“良品頌福禮”為例,內有紫衣腰果、澳洲夏威夷果、美國巴旦木、每日堅果、琥珀核桃仁五款爆款堅果產品,同時取堅果之諧音與特質,分別寓意鴻運福、成功福、和諧福、健康福、常青福。此外,再搭配買禮盒抽??ɑ顒?,開門納福、出門送福、職場派福、福氣滿滿等來自五山的“福氣連連”福包,一舉擊中Z世代的喜好。

          中國人的新年處處皆講“福”,年貨節期間,良品鋪子線下門店特別打造“五山主題店-新年福氣鋪”,消費者購買“良品有福”年貨禮盒即可獲得祈福牌一枚,可填寫心愿掛至門店祈福樹上?;顒咏Y束后,門店將匯聚10000個福牌送上五山,“這個新年不用上山也能祈福愿”的活動吸引了大波年輕人來打卡,讓“過節送禮送良品 良品有福”的品牌心智深入人心。

          奮戰年貨節,勇奪開門紅。年貨節戰報顯示,良品鋪子年貨禮盒自上新以來,曾連續三天榮登抖音電商行業品牌榜TOP1,抖音超級品牌日活動期間GMV達到5920萬元。

          與此同時,#過節送禮送良品 良品有福#話題全網曝光超25.5億。#良品鋪子品牌大使于適#博相關話題超2.3億,互動量270萬+;#良品鋪子于適#、#良品鋪子于適直播#等話題分別登上博熱搜榜第9位、博文娛熱搜第13位,#今天的于適是西紅適#在抖音上升榜狂飆。圍繞祈福、歡慶、團圓等多種年味情緒,良品鋪子“良品有福”年貨禮盒將“福”送入千家萬戶,成為今年春節當仁不讓年貨頂流!

           

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