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          十月稻田的2023:以進促穩,向新迸發-世界熱門

          時間:2024-01-17 18:28:29 來源:千龍網 發布者:DN032

          近日,由北京知萌咨詢機構主辦的“立新與突破:2024消費趨勢大會”在北京隆重召開。大會圍繞2023年經濟與消費形勢及2024年經濟大勢、消費趨勢進行交流分享。十月稻田作為中國領先且快速增長的廚房主食食品企業,也亮相此次大會并助力其順利舉行。

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          大會正式對外發布并解讀2024年10大消費趨勢,預見性指出“穩進”與“向新”關鍵詞。于所有企業而言,2023年是極為重要且不尋常的一年,在目睹了消費市場多次熱浪涌起,感受到“漸進式回暖”的同時,也看到了理性消費“摳門經濟”的流行,不自覺被卷入到理性節儉的浪潮?;仡?023,十月稻田是如何在這樣的消費浪潮中“突破”競爭進階,實現“穩進”與“向新”發展的呢?

          瞄準消費升級大勢,產融優勢疊加,沈陽獨角獸登陸港交所

          2023年10月12日,十月稻田以每股15.36港元的發行價正式于港交所掛牌上市。以3月末首次遞表開始計算,十月稻田僅用半年時間便完成了整個上市流程,在業內堪稱“光速”。

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          作為遼寧首家獨角獸企業,十月稻田能夠打破“投資不過山海關”這種外界對東北創投的固有印象,獲得紅杉中國、云鋒基金、CMC資本、泰合資本、中東財團MIC、啟承資本等一批知名投資機構青睞,成功走向IPO,離不開農產品品牌化的“新故事”,更離不開其穩定增長的持續盈利能力。

          長久以來,我國大米行業市場競爭十分激烈,但品牌大米的滲透率仍然較低。十月稻田瞄準增長速度快、發展潛力高的預包裝優質大米市場,以優于市場平均水平的質量和口感脫穎而出,在開發尚少的新藍海中實現了提前占位。

          招股書資料顯示,2020年至2022年,十月稻田實現收入分別為23.27億元、35.98億元、45.33億元,年復合增長率為39.6%。報告期內,十月稻田的經調整凈利潤分別為2.21億元、2.59億元和3.64億元。2023年第一季度,十月稻田的營收從2022年同期的9.10億元增加18.8%至10.81億元;經調整凈利潤則從2022年同期的0.63億元增至0.78億元,較2022年同期增長23.8%。

          身處廚房主食黃金賽道,疊加強悍的業績表現,十月稻田得到了業界對其長期價值的普遍看好。站在2024全新起點,十月稻田將通過保持創新精神、持續提供優質健康的食品、多渠道布局觸達,實現全域增長,助力中國好米走向世界。

          多渠道布局,創新性營銷,實現品牌可持續發展

          十月稻田將多渠道布局、創新性營銷作為打造品牌競爭優勢和實現可持續發展的重要驅動力。

          十月稻田創始人王兵曾表示“對消費品品牌來講,最重要的就是全渠道覆蓋。”

          在渠道布局方面,不同于傳統農產品消費企業主攻線下,十月稻田從品牌誕生之初,就準確抓住了互聯網電商飛速發展的風口,將重心放在了線上。通過流量思維打出品牌知名度,再向線下拓展,從而實現真正的多渠道覆蓋。

          線上,快速布局京東、拼多多等40余個大型電商平臺,線下,在盒馬等新零售商超覆蓋。截至2023年一季度,十月稻田在第三方電商平臺上擁有53家自營店鋪,與89家雜貨零售渠道伙伴合作。

          在創新性營銷方面,十月稻田深度玩轉互聯網,全方位推動農產品品牌化運營。2023年通過新米季主題活動,以北京“戶外屏王”京信大屏巨幅畫面輸出品牌價值,在地鐵西單站、天安門西站上演沉浸式互動展,于四大核心城市梯媒和社交媒體平臺實現全面廣告上新,并用央視網探廠直播引爆網絡,線上線下多觸點多渠道擴大品牌聲量。

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          同時,十月稻田貫徹新消費品牌基因,將抖音平臺作為2023年的重點戰場,瞄準主食多元化、健康化趨勢,主推品質新鮮、口感香甜的黃糯玉米。通過投入具備商業洞察力和創新思維的專業BD團隊,深入分析研究抖音作為興趣電商的特質和規則,理清人貨場關系,以年輕化的手段抓住場景痛點、產出對消費者具備充分吸引力的短視頻等內容,進行全方位的種草布局,輔以官方旗艦店不間斷的帶貨自播,實現“貨找人”,形成了與消費者的全鏈路互動,建立了起強有力的品牌認知,最終品效合一,化流量為留量,給出了這份全年玉米類產品成交量第一名的優秀答卷。

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          大產業基地,全鏈路建設,助力農業現代化發展

          前端的產融結合、渠道創新是拉動,后端有大產業基地支撐才是根基。

          十月稻田積極參與到實施糧食產能提升行動中,將沈陽生產基地打造為當地“引領性”“示范性”現代化生產基地,為遼寧省現代農業大基地建設提供支撐。

          作為廚房主食行業創新者,十月稻田搶抓科技創新發展大勢,迅速建立高效的供應管理系統。截至2022年年底,已在東北核心糧食產區附近建立五個現代化生產基地,助力東北和內蒙古地區農業現代化的建設,同時也給農民帶來更高的溢價和更穩定的收益。

          同時,十月稻田因地制宜,在沈陽地區建立及投產大米產品、雜糧、豆類以及干貨多品類產品的生產線,以產業鏈為支撐,賦能農業全產業發展。十月稻田與各產區農村合作社、專業農產品供應商及農民合作,積極推廣生態農業,創造就業機會,讓大產業惠及更多農民。

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          十月稻田還加深電商物流等融合發展,通過企業線上訂單+快遞結合,發揮快遞業釋放農村消費潛力、助力農產品上行。2023年初,沈陽“新民大米快遞+”項目以全年業務量1556.7萬件的好成績,被國家郵政局授予“2022年快遞服務現代農業金牌項目”。有效地延伸產業鏈、提升價值鏈,實現了農業增效、農民增收,助力鄉村振興。

          從年初的快遞項目獲得金牌,年中成為遼寧省第一家獨角獸企業,年底前在港交所上市,十月稻田成功探索出了一條農業品牌化路徑,助力農業現代化發展。

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          對十月稻田來說,2023是非凡的一年。上市后,新機遇與新挑戰并存。作為一家新消費品牌公司,十月稻田持續鞏固全渠道差異化、精細化運營優勢,拓寬線下路徑;同時,作為一家扎根東北的實體企業,十月稻田也積極響應國家政策,將農業建設為現代化大產業,助力鄉村振興。

          時至2024年,春節即將到來,十月稻田選擇用一場名為“新年團聚 香香香”的年貨節主題營銷活動為龍年拉開序幕,繼續以新潮時尚的營銷手段傳播品牌價值。相信十月稻田將不忘初心,為消費者提供更多有品質保證的廚房主食產品,致力于滿足14億國民的美好生活需求。

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          免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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