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          環球報道:加多寶“寶運龍罐”:用心營造年輕人想要的年味

          時間:2024-01-16 09:49:04 來源:看點時報 發布者:DN032

          “除夕真熱鬧。家家趕做年菜,到處是酒肉的香味。老少男女都穿起新衣,門外貼好紅紅的對聯,屋里貼好各色的年畫,哪一家都燈火通宵,不許間斷,炮聲日夜不絕。在外邊做事的人,除非萬不得已,必定趕回家來,吃團圓飯,祭祖。”——老舍《北京的春節》

          這些記憶中的年味,正在贏得越來越多熱愛傳統文化的年輕人的芳心。

          加多寶“寶運龍罐”:用心營造年輕人想要的年味

          近些年,Z世代正用自己的儀式感,把新年過成自己想要的樣子:他們會親手寫對聯甚至做年畫、他們采購各色窗花、剪紙認真布置年味十足的家、開始精心挑選好意頭的禮物而不僅僅只是發一份線上紅包、他們會選一身新衣逛廟會、看燈會、認真祈福、放一場煙花……

          年輕人想要的年味,其實并不僅是懷舊,而是對未來的期盼與寄托。和兒時一樣,家人閑坐燈火可親,走親訪友互贈禮品,在熟悉的文化符號中,真誠期盼來年好運,闔家安康。

          加多寶“寶運龍罐”:用心營造年輕人想要的年味

          正因如此,在龍年春節到來之際,加多寶的“寶運龍罐”推出即出圈,在微博、小紅書和抖音平臺上,年輕人群熱烈參與的#召喚你的寶運龍#話題熱度高漲。在加多寶設計的招財龍、安康龍、良緣龍和祥運龍四大龍身形象上,看到了品牌對年輕人群所期盼的年味的真誠回應。

          加多寶“寶運龍罐”:用心營造年輕人想要的年味

          四款寶運龍罐,演繹著數千年來中國人在春節期間最樸素的祝福和期盼——招財進寶、金玉良緣、幸福安康和祥運亨通,我們在春節期間一切的儀式感,不都是為了期盼來年的好運嗎?寶運龍罐就如同祝福的載體一樣,在新年期間向家人、朋友表達祝愿,送上紅紅火火的好意頭。

          加多寶“寶運龍罐”:用心營造年輕人想要的年味

          罐身上精心篩選和創作的十數種文化符號,是對加多寶寶文化的又一次豐富和詮釋,在細微之處打動人心,瞬間夢回童年的年味。在罐身上,我們能看見從小熟知的春節符號:舞龍珠、煙花、聚寶盆、元寶、錦鯉、禮花……對于總是期待錦鯉附體、熱衷賽博許愿的年輕人,這些符號無疑是春節期間新的許愿神器。此外,我們還能看見更多充滿傳統文化韻味的經典符號:“方勝紋”寓意同心美滿、“蝴蝶蓮花紋理”象征愛情的忠貞無瑕、“水紋紋樣”代表了風生水起、“如意紋”象征諸事如意……一眼即能讓人共鳴、慰藉、充滿希望。

          加多寶“寶運龍罐”:用心營造年輕人想要的年味

          (中式美學審美獲得熱議,開啟接龍許愿熱潮)

          在#召喚你的寶運龍#話題迅速走紅之際,為了給春節的喜慶氛圍再助一把力,“寶運龍罐”讓罐化身加多寶福利官,為傳統年俗融入新玩法,打開拉環、瓶蓋掃碼就能參加集卡召喚神龍活動,抽卡贏取現金紅包、金幣、加多寶禮盒。還有深受年輕人喜歡的加多寶寶運龍禮盒,禮盒中的氛圍燈、定制“神龍”創意擺件,正是年輕人群的心頭好。

          加多寶“寶運龍罐”:用心營造年輕人想要的年味

          暢想一下,過年團圓時刻,和家人一邊舉罐慶祝,一邊交換龍卡,一起分享紅包,在歡樂中傳遞對家人的愛,仿佛又找到了小時候過年時的無憂無慮和厚重的儀式感,積蓄起在新一年里拼搏奮斗的力量。

          真誠且有趣,這正是Z世代年輕人所期待的年味。

          免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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