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          天天熱消息:創新推動高質量發展,恒潔以品牌升級助力國民品質生活

          時間:2024-01-17 15:18:50 來源:看點時報 發布者:DN032

          “以科技創新推動產業創新”“積極培育智能家居、國貨‘潮品’等新的消費增長點”……2023年底召開的中央經濟工作會議,部署了2024年經濟工作的重點任務。推動高質量發展,成為家居行業向上躍遷的重要目標。

          站在新的起點回顧過去一年,家居行業在消費復蘇、政策利好的推動下不斷涌現新機遇。積極布局智能賽道、推動科技創新,以恒潔為代表的國貨衛浴品牌推陳出新,通過品牌定位升級、價值升級、形象升級、產品升級,助力國民生活品質提升,推動行業高質量發展。

          洞察消費趨勢 引領品牌價值和形象升級

          作為不動產行業重要的下游,2023年的家居行業受房地產市場深度調整的影響,行業發展邏輯由規模擴張轉向高質量發展。同時,受產業政策支持、消費促進等利好因素影響,2023年家居存量市場相對繁榮。面對重新釋放的消費力,品牌如何跟上新時代消費者的腳步,滿足其對居家體驗的高品質追求,至關重要。

          2023年,作為衛浴新國貨領軍品牌的恒潔對品牌進行了全新升級,提出“選品質,就是選生活”的全新品牌主張,宣布全新品牌代言人——金雞獎、金鷹獎雙料影后宋佳,同時推出超級符號H和3.0門店形象,讓品牌更具年輕化、設計感的時尚氣息。

          在探索家居零售、創意設計融合的體驗式消費場景中,恒潔讓消費者沉浸式感受品牌形象與價值的全面升級,體驗品質生活內涵,深刻闡釋了恒潔“高品質國貨衛浴首選”的品牌價值。

          隨后,恒潔聯手品牌代言人共同發起以“較真”為主題的討論話題,將恒潔對產品的較真態度與網友個體的情緒實現共鳴,引發更廣泛的關注,拉近了品牌與消費者的距離,更進一步加深消費者對恒潔全新品牌主張的理解和認同,也詮釋了恒潔對當代消費者的普遍情緒的深度洞察。

          《2023全衛空間品質生活白皮書》指出,以新中產、Z世代為代表的消費群體逐漸成為中國社會的主體消費力量,在新一代購房者眼中,“家”的定義遠不止“住房”,而是美好生活方式的重要載體,承載大眾對理想家居生活的設想。

          其中,作為居家體驗提升的重要單元之一,衛浴空間的品質升級需求逐漸被重視。據巨量算數調研數據,在現有住戶最不滿意的居家空間中,衛生間占比最高。同時,土巴兔大數據研究院對外發布的《2023裝修消費洞察報告》中也指出,2022年上半年到2023年上半年以來,裝修市場廚房、衛生間等空間的局部改造需求旺盛。

          事實上,對衛浴空間的不滿意,延伸出新生代消費人群對衛浴品類的強烈消費需求,這也意味著,衛浴空間的價值,在數年間從滿足生活基本需要,變成了體現家庭“舒適度”“品質感”的重要組成部分。

          做強創新引擎 演繹全衛空間的新國貨力量

          面對新時代新階段高質量發展的首要任務,科技創新已成為企業核心競爭力的關鍵變量。作為本土衛浴品牌,恒潔從1998年創立至今,深耕中國家庭衛浴空間,始終專注于技術的創新和研發,不斷筑牢“專注品質、持續創新、倡導環保,致力于通過產品和服務,創造品質美好生活”的品牌使命。

          2023年6月,恒潔在上海舉辦以“較真品質 認真生活”為主題的品牌升級暨新品發布會,并帶來跨時代之作——超凡R9智能一體機,這款智能馬桶搭載了創新恒流技術、AI智導巡航清洗、高效全域烘干等100多項專利及創新,開創了3D隨心洗時代。

          智能技術底蘊深厚的恒潔不斷為行業帶來驚喜,事實上,恒潔已成功推出多款智能化產品,并讓核心技術真正解決消費者使用痛點。在2023年第二屆中國家居質量大會上,恒潔產品從130余家國際、國內主流家居品牌的400余款產品中脫穎而出,榮膺智能坐便器品類唯一的“家居質量長青獎”。

          智能化創新的背后,是恒潔長期以來對研發和生產的重視且完善的布局。公開信息顯示,目前恒潔已擁有包括智能產品在內的五大生產智造基地、三大國家級創新研發中心,獲得超過千項的核心專利技術,以及包括德國紅點在內的數百項國內外設計大獎。

          2023年,恒潔在數智化生產基地建設方面成就顯著,作為行業首創的“工業上樓+數字化工廠”模式,在泛家居領域首屈一指的大規模智能立庫,行業超長高能效隧道窯、互聯互通的工業大數據平臺,確保了生產效率和品質控制的領先地位,滿足了恒潔對高品質發展的需求。

          有了高品質產品,結合對“高品質生活”多元價值的理解,恒潔在洞察了消費者對套系化、場景化、定制化的需求之后,在2023年將品牌定位升級為“全衛空間解決方案提供者”,以滿足新時代消費者不斷進階的高品質衛浴體驗需求。針對不同消費群體和家庭類型,恒潔推出云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等一系列衛浴空間定制解決方案,全面滿足消費者多元化的品質生活需求。

          值得一提的是,恒潔為品牌代言人宋佳打造的奢適理想衛浴空間,以品質生活為靈感、糅合了藝術美學與實用舒適體驗的衛浴空間設計,呈現了恒潔打造全衛空間解決方案專家的實力。此外,恒潔發布的多種款式、風格、尺寸可自定義的定制系列浴室柜,以及多種出水方式隨心切換、適用不同場景需求的JOY+手持悅享花灑,也滿足了新時代消費群體對高品質衛浴生活的需求。

          面對日益增長的衛浴空間局改、快改需求之下,恒潔針對性創新推出“恒潔閃裝”2.0服務,打造金牌服務工程師體系IP,助力消費者3小時實現全衛換裝,并提供8大免費增值服務,也為行業培養出一大批持證上崗的專業服務人才,讓消費者不再有售后之憂。

          2024年新年伊始,恒潔集團董事長兼總裁謝偉潘在新年致辭中透露,回顧充滿困難和挑戰的2023年,恒潔依然實現了兩位數的逆勢增長,這樣的成績既是企業拼搏、政策扶持等多方合力的結果,也是中國家居產業的縮影,展現了整個產業堅持高質量發展的決心和韌性,也是中國家居產業不斷追求卓越、勇于創新的生動寫照。

           

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