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          每日短訊:2024新風口:本地生活直播用虛擬場景“卷”出新紅利

          時間:2024-01-17 10:56:20 來源:看點時報 發布者:DN032

          在電商直播已經卷成一片紅海的當下,如果說2024年線上直播領域還有什么新的機會和風口,本地生活直播絕對有一席之地。

          艾瑞咨詢數據顯示,2020年中國本地生活服務市場規模為19.5萬億元,到2025年這一數字將會增長至35.3萬億元,行業整體保持高增長的態勢。尤其是各大社交媒體平臺的紛紛入局,讓本地生活直播的流量趨勢更加不可小覷。

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          (數據來自《抖音平臺本地生活綜合行業洞察報告》)

          傳統電商到本地生活 新消費模式帶來全新直播形式

          根據2023年抖音本地生活行業報告的定義,廣義的本地生活服務是指為滿足城鄉居民日常生活需求提供的各類服務活動,包括文化體育服務、教育醫療服務、旅游娛樂服務、餐飲住宿服務、居民日常服務和其他生活服務。而目前在社交媒體平臺上進行直播的本地生活服務,主要集中在美食餐飲、游玩住宿、休閑娛樂等領域。

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          與傳統電商直播帶貨截然不同的是,本地生活直播大多沒有實體商品,采用的是線上售券、線下核銷的形式,有著更為強烈的興趣導向。在傳統電商的“人 貨 場”中,“貨”是毫無疑問的核心,而在本地生活直播中,本身售賣的就是無實物的虛擬貨品,進一步講售賣的其實是給消費者帶來的氛圍感和情緒價值,這就讓“場“成為了直播中的關鍵要素。

          于是我們看到越來越多的本地生活直播間為了塑造“場“不遺余力,直播間是否具備足夠有創意、足夠氛圍感、足夠引發觀眾”沖動消費“的場景,對于整場直播的銷售效果有著直接的影響。正是這種對于觀眾吸引力與注意力留存的依賴,讓本地生活直播中崛起了一種新的形式:虛擬直播。

          聚焦CTR 本地生活+虛擬直播塑造全新流量紅利

          CTR是電商直播行業的一項專業數據,指的是直播間點擊數/直播間頁面展示數,也被稱為曝光進入率。CTR數值越高,場觀就越高,也意味著這個直播間獲取流量的能力越強。因此CTR也被認為是本地生活直播間的“場“做得好不好的關鍵指標。影響CTR數據的有多個關鍵因素,其中最重要的就是直播間呈現出的視覺效果,因此大量的本地生活品牌商家都選擇用虛擬場景直播,希望用相比實景更加具有創意和吸睛的方式來撬動流量。

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          2023年12月,重慶歡樂海底世界進行了一場特殊的雙旦特惠直播,主播穿著美人魚的服裝,在一個頗為驚艷的3D海底場景中進行了整場直播。直播間整體營造出的夢幻童話感,吸引來了大波流量,當場直播間的熱度直接沖上了本地生活帶貨榜的第二位。同期,太湖龍之夢樂園直播間也特別為雙旦專場打造了一個逼真的野生森林場景,甚至有栩栩如生的野生動物在主播身邊“陪伴“了整場直播,直播的曝光進入率同比有了大幅的提升。

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          以上兩個以差異化場景成功撬動流量的案例,都繞不開3D虛擬直播這一技術手段的加持,而這背后就是源于隨幻科技推出的隨幻空間這款軟件產品。隨幻空間由隨幻科技自主研發,是一款便捷化的3D實時虛擬直播軟件,能夠幫助零基礎用戶,用最便捷的方式自助式構建一個高品質的實時虛擬互動空間,并在線上開展電商帶貨、年會、發布會等各類營銷直播活動。隨幻空間帶來的高品質實時融合、專業運鏡、精美動效等功能,搭配訂制的專屬3D數字場景,天然就與本地生活直播所需要的沉浸式、情境化的展示十分契合,因此幾次在本地生活直播間的落地應用,都帶來了顯著的直播間數據提升。

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          目前,隨幻科技也專門面向本地生活直播行業推出了本地生活3D虛擬直播間解決方案,從數字內容到軟件系統,提供整套的直播間升級優化服務,進一步助力本地生活直播賽道向更加高效高質、數字化的良性道路上發展。

          免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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